РЕКЛАМА В КИНО! НУ ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНО:)
О рекламе в кино, или как принято называть product placement, знают все и обычно это мы, продюсеры, рассказываем перспективы развития бизнеса с помощью скрытой рекламы в кино.
Но вчера директор по развитию одной из сети супермаркетов Карен Акопян на встрече спросил нас: «А вы помните фильм «Мистер и миссис Смит», когда Бред Питт роняет бутылку вина, а Анжелина Джоли ловит? Так вот, теперь мы официальные поставщики и в нашем супермаркете вы можете купить это вино». Вечером, я нашла в интернете фильм, досмотрела до 42 минуты и с трудом пыталась прочитать марку вина. Бутылка падает слишком быстро, но если немножко помучиться, все-таки можно уловить первые несколько букв, а затем найти полное название в интернете - Caymus. Странно, но нигде нет упоминания данной винной компании, как спонсора фильма «Мистер и миссис Смит». Неужели им просто повезло? Зато всем известен факт, что после выхода на экраны фильма «Основной инстинкт», компания Seagram’s, которой принадлежит бренд Jack Daniel’s, увеличила свои продажи виски на $6 млн. Компания заплатила создателям фильма $ 1,2 млн только за одну фразу, которую произносит Майкл Дуглас, обращаясь к Шэрон Стоун: «Jack Daniel’s подойдёт?». Таким образом, вложение окупилось в 5 раз. Общеизвестны и другие крупные рекламодатели киноиндустрии. Автоконцерн BMW, например, вложил $3 млн в продвижение своей новой модели кабриолета в фильме «Золотой глаз», но сразу же после выхода фильма получил заказы на $300 млн. Благодаря рекламе модели очков Wayfarer в фильме «Рискованное дело» бренд Ray-Ban увеличил продажи очков этой марки с 18 тыс. до 360 тыс. долларов в первый год и до 720 тыс. долларов во второй год. Компании удалось повысить продажную цену с $30 до $50. В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E.T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %). Говорят, фирма Mars, производитель M&M`s, с досады рвала волосы, поскольку от участия в фильме она отказалась. Мы тоже использовали в своем первом фильме «Моя главная роль в жизни» product placement. Все компании, в которых работают герои фильма имеют реальные названия. В фильме задействованы семь ресторанов в Новосибирске и один в Москве. По интерьеру, бейджикам официантов, меню на столе они тоже легко узнаваемые, но при этом реклама выглядит очень интеллигентно и ненавязчиво. И, если вдруг, вам захочется пройтись по местам съемок, вы вполне можете это сделать. По такому же принципу мы создаем и наш второй фильм «Я выбираю…». Есть великолепный сценарий, с интересным сюжетом, характерными героями, которые, как и в обычной жизни работают, ходят в супермаркет, встречаются в кафе и ресторанах, ездят на машинах и т.д., просто мы используем не выдуманные компании, а настоящие. Такое совмещение художественного вымысла и реальности оказалось очень интересным зрителю и рекламодателям. В новом фильме «Я выбираю…» будет сцена «Новый год для клиентов рекламного агентства», в которой у нас снимутся наши партнеры фильма и сыграют самих себя. Ведь фильм – это не только бизнес, но и яркие впечатления, которые запомнятся на всю жизнь.
Всегда открыты для предложений и сотрудничества.
Мария Ефремова, продюсер и режиссер 8-915-118-6888
Нина Володина, продюсер 8-916-661-9215
